JNM Marketing Reloaded

 

Dominique Desjeux, anthropologue spécialiste de la consommation, professeur à l'université Paris Descartes, était intervenu lors de la Journée Nationale du Marketing en 2009.

Pour fêter la 10ème édition de la Journée Nationale du Marketing, Dominique Desjeux a répondu aux questions de l'Adetem et a dressé le bilan du marketing ces 10 dernières années.

L'occasion de revenir sur l'évolution de la société et les différents enjeux auxquels le marketing fait face aujourd'hui : émergence de nouveaux consommateurs dans les pays en développement, crise économique et sociale dans les pays occidentaux, importance croissante du développement durable, ...

 

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Pierre Bellanger, PDG et fondateur de Skyrock, était intervenu lors de la Journée Nationale du Marketing en 2006.

Pour fêter la 10ème édition de la Journée Nationale du Marketing, Pierre Bellanger a répondu aux questions de l'Adetem et a dressé le bilan du marketing ces 10 dernières années.

L'occasion de revenir sur le marketing numérique, l'importance de l'image de marque, le marketing prédictif ou encore la géolocalisation.

 

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Bernard Cathelat, sociologue du CCA, était intervenu lors de la Journée Nationale du Marketing en 2005.

Pour fêter la 10ème édition de la Journée Nationale du Marketing, Bernard Cathelat a répondu aux questions de l'Adetem et a dressé le bilan du marketing ces 10 dernières années.

L'occasion d'analyser les tendances actuelles et à venir du marketing, de repérer les pièges dans lesquels les marketers ne doivent pas tomber et les voies qu'ils doivent suivre.

 

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Brice Auckenthaler, directeur associé de Créargie, était intervenu lors de la Journée Nationale du Marketing en 2004.

Pour fêter la 10ème édition de la Journée Nationale du Marketing, Brice Auckenthaler a répondu aux questions de l'Adetem et a dressé le bilan du marketing ces 10 dernières années.

L'occasion de revenir sur la place du consommateur dans le marketing aujourd'hui, le développement des outils numériques et la place du marketing dans l'entreprise.

 

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8h15 : Accueil

8h45 : Ouverture
Avec :
• Jean-Michel Raicovitch, Co-President - Adetem
• Richard Descoings, Directeur - SciencesPo
• Jean-Michel Carlo, Directeur de l'Ecole de Communication - SciencesPo

KEYNOTE SPEAKER
9h00 : Innovation Reloaded

Cette session a pour objectif de comprendre le retour d'Apple sur le devant de la scène grâce à un flot constant d'innovation, qui a donné naissance à iMac, MacBook, iPod, iTunes, iPhone et tout récemment iPad. Quelles opportunités Marketing sont créées par la plate-forme iOS et son révolutionnaire App Store? Découvrez iAd, une nouvelle approche de la publicité sur mobile.

Pascal Cagni, General Manager, Vice President - Apple Europe, Middle East, India & Africa (EMEIA)

9h45 : Business Reloaded
Evolution des technologies, révolution des modèles économiques : Quel effet sur les pratiques du marketing ?

Cette session a pour objectif d’analyser l’influence d’Internet et des nouvelles technologies sur les modèles économiques et d’en tirer des
enseignements fondamentaux sur la pratique du marketing. Comment s’approprier les dernières innovations pour accroître son ROI ?
Quels sont les développements récents pour que la technologie soit toujours au service de la rentabilité ?
Mais aussi, quelles sont les pratiques les plus efficaces sur Internet pour dialoguer avec des communautés en ligne ?

Avec :
• Thierry Collet, Vice President Global Marketing & Education - Dassault-Systèmes
• Nicolas Petit, Directeur Marketing Division Grand Public - Microsoft
• Xavier Gazay, Lead Gallia CHT - Accenture

Regard croisé avec Michel Maffesoli, Auteur et Professeur de sociologie à la Sorbonne, administrateur du CNRS, membre de l’Institut Universitaire de France. Auteur notamment de Iconologies, nos idol@tries postmodernes (Ed. Albin Michel), Le temps revient, formes élémentaires de la postmodernité (Ed. Desclée de Brouwer)

Objectif ? Décortiquer la résurgence des mécanismes tribaux, et déterminer les conséquences en matière de fragmentation. Partager, plus généralement, la vision à moyen et long terme sur ces nouveaux outils utilisés par les acteurs les plus innovants du marché.

 

11h15 : Pause

 

11h45 : People Reloaded
Qu’attend l’entreprise du marketer aujourd’hui ?

Parce que la fonction marketing n’est pas figée, les participants de cette table-ronde décortiqueront pour vous les évolutions récentes et à venir de notre métier et tâcheront d’apporter des pistes de réponses à toutes ces interrogations : Comment décloisonner les frontières du marketing au sein de nos entreprises ?
Quid de « l’acculturation » de l’entreprise ?
Comment gérer la relative « schizophrénie » d’une fonction tiraillée entre nécessité de créativité et contrainte de ROI ?
Quels sont les nouveaux profils, les nouvelles compétences nécessaires à l’exercice de notre fonction et les nouveaux métiers qui gravitent autour du marketing ?
Quels sont les enjeux de ces nouvelles fonctions qui naissent sous l’impulsion du digital et du e-commerce : efficacité du multi-canal, création de valeur sur de nouveaux vecteurs de communications, intégration des stratégies digitales dans le giron du marketing traditionnel, etc.

Avec :

• Jean-Felix Biosse Duplan, Directeur Marketing et Ventes - BBGR (Groupe Essilor)
• Rachel Marouani, Directrice Marketing & DG E-Commerce - Sephora
• Eric de Rugy, Fondateur - Né Kid et Président du groupement Marketing & Communication (1.300 diplômés) et animateur du pôle Marques & Médias (4.000 diplômés) d’HEC
• François de Wazières, Directeur International du Recrutement - Groupe L’Oréal

Animation : Marie Canzano, Directrice Associée - Digital Jobs

 

13h00 : Stomach Reloaded !

 

14h00 : Open Camp
Devenez acteur de la JNM… Tous participants !

Vous avez envie d’échanger autour de problématiques qui vous tiennent à coeur ?
Vous voulez prolonger le débat initié dans la matinée sur les nouvelles technologies ou la fonction marketing ?
Vous souhaitez partager une idée, faire réagir les autres participants sur un nouveau service ou tout simplement livrer un portrait du consommateur de demain ?
Venez VOUS répartir par groupes de taille moyenne dans l’un des 4 ateliers participatifs.
Objectif : échanger sur le contenu que VOUS aurez proposé dans la matinée !

Au terme de cette heure d’échanges nourris et de bouillonnement créatif et intellectuel, le rapporteur que VOUS aurez désigné livrera en quelques minutes le compte-rendu de votre cogitation collaborative à toute l’assemblée. Venez avec vos Smartphones, téléchargez les applications du moment et livrez-nous une slide, un dessin, un schéma… c’est à VOUS de décider le message que vous voulez transmettre et sa forme !
La connexion internet sera fiable, les conditions informelles et le résultat forcément délirant, pertinent, innovant, créatif et ludique.
Une occasion unique de créer et de philosopher en networkant !

 

15h30 : Future Reloaded

Questionner le futur, ”l’à venir” devient aujourd’hui un exercice périlleux, tant il semble que nous nous nous installons durablement dans un présent perpétuel. Alimentés par les outils digitaux qui incitent tout un chacun à s’ancrer dans le ”super now” et à revendiquer son territoire d’appartenance, les individus de demain réinventerons le principe du hic et nunc. Mais pris dans cette dynamique de la réinvention, ils se métamorphoseront eux-mêmes, passant à l’état ”d’hommes augmentés”, avec le don d’ubiquité (réseaux sociaux), d’omniscience (wikipédia), d’omnipotence (il y a bien une application iPhone pour ça ?).
C’est finalement l’inscription dans l’ère du ”Human Digital” qui donnera les clés de lecture des tendances et évolutions à venir.

Déborah Marino, Directrice du Planning Stratégique - Duke Razorfish

 

KEYNOTE SPEAKER
16h00 : Communiquer efficacement demain

Créativité du message, créativité de l'expression, créativité dans l'usage des médias off et on line pour maximiser le "earned media" et le buzz... Désormais, l'enjeu de l'éfficacité tient à l'écosytème de l'idée, à son expression dans tous les points de contacts (360°) et tous les jours (365 jours/an), et à sa capacité à être véhiculée par les consommateurs eux-mêmes, devenus consomm'acteurs citoyens. Une efficacité qui appelle de nouveaux outils de mesure adaptés au nouveau statut conversationnel des marques.

 

Nicolas Bordas, Président – TBWA France et auteur de ”L’idée qui tue ! : Politique, business, culture... Les secrets des idées qui durent” (Ed. Eyrolles)

 

 

16h45 : Back to the future ! L’émission de la JNM …

La JNM fête ses 10 ans ! Il est grand temps donc de dresser un bilan de 10 années de marketing bien sûr, mais aussi, et surtout, de partager avec les intervenants présents et les keynotes speakers des années passées leur vision du marketing de demain. Dressons donc, au gré d’1h15 de talk-show, un panorama du marketing pour les 10 années à venir, dans un esprit de prospective.
Quels sont les modèles gagnants ?
Quelles sont les bonnes pratiques pour mieux cerner les évolutions de la consommation ?
Quel rôle va jouer Internet dans la stratégie globale vs la stratégie CRM ?
Quels sont les indicateurs à privilégier pour le pilotage de la marque au quotidien en B2B et en B2C ?
A la clé, des images, des interviews, des twits, des publicités et des témoignages pour comprendre tout ce qui a marqué le marketing depuis
l’aube du 2e millénaire et ce qui va l’impacter durablement.

Avec :
• Morald Chibout, Directeur Marketing – EDF
• Sophie Heller, VP Marketing et Communication - ING Direct
• Yann Gourvennec, Head of Digital - Orange Business Services
• Vincent Leclabart, Président – Australie
• Olivier du Chayla, Associé – Né Kid (Naked Communications) et Michel Gotlib, Integrated Marketing Communication Director – Coca-Cola North West Europe and Nordics
et des témoignages surprises !

Président de séance et animateur : Philippe Manière, Président - Footprint > consultants

KEYNOTE SPEAKERS
18h00 : Surprise Reloaded

L'effet WHUFFIE à Paris !
Canadienne et californienne, fondatrice de Citizen Space et ShWOWp, une des initiatrices des BarCamps dès 2005 et surtout l'auteure de 'The Whuffie Factor' : Tara Hunt (@missrogue)  viendra reloader le marketing avec nous et décrypter comment les réseaux sociaux peuvent développer notre business.
Exceptionnel !

What about Content ?
Avec Bruno Schwobthaler, Senior Vice President Sales & Business Development EMEA - Warner Bros.Consumer Products

18h45 : Fun Reloaded

Le cocktail pour clôturer cette édition anniversaire et poursuivre les débats… !

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